• 21. Nov. 2022
    Tipp des Tages: befeuern Sie das Giffen-Paradox

    Buchhandelsberaterin Gudula Buzmann erklärt in ihrem aktuellen Newsletter ihren Kundinnen und Kunden im Buchhandel, warum sie in diesem Weihnachtsgeschäft trotz Inflation mehr Umsatz machen könnten. Denn es könnte das Giffen-Paradox zur Wirkung kommen. Die Botschaft: Keine Angst vor dem Verkaufen, im Gegenteil: jetzt erst recht! Warum? Der schottische Ökonom Robert Giffen erklärt dies am Beispiel von Kartoffeln. Wenn das hochpreisige Fleisch zusammen mit Kartoffeln im Preis steigt, dann kaufen die Leute vermehrt Kartoffeln, weil Fleisch dann außerhalb ihrer Reichweite liegt oder nicht mehr so häufig eingekauft wird. Um trotzdem satt zu werden, werden mehr Kartoffeln gekauft. Ähnlich könnte das mit Büchern sein. Bücher versprechen ebenso einen Kulturgenuss wie so manches Konzert oder mancher Wochenend-Städtetrip. Die Menschen greifen zu etwas Wertigem, das aber nicht so teuer ist: diese Voraussetzung erfüllen Bücher. Mit anderen Worten: Jetzt könnten mehr Bücher über die Ladentheke gehen. …

     

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