19. Jun. 2006
Buchhandlung – nicht mehr wichtigste Informationsquelle?
Im P.S. vom 14.Juni streifte LD ein Umfrageergebnis von TNS Emnid, wonach 77% der Buchkäufer sich beim Kauf nach den in der Buchhandlung verfügbaren Informationen entscheiden und der Buchhandel damit wichtigste Informationsquelle sei. Diese Folgerung bringt Marktforscherin Uta Freising in Harnisch: „Hier werden Marktforschungsergebnisse falsch interpretiert.“ Seit Ende der 80er Jahre erstellt Freising & Partner Studien zum Kaufentscheidungsprozess, deren Ergebnisse sich wie folgt zusammenfassen lassen: …
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