Damit Sie die Werbeanstrengungen der Verlage in der überregionalen Tagespresse richtig einschätzen können, hier die aktuellen Reichweiten, die das Demoskopische Institut Allensbach in seiner Werbeträgeranalyse AWA ermittelt hat. Sie Daten auf einen Blick: …
Auch in der Buchbranche wird manchmal heftig gestritten. Bisweilen gehen die Wogen so hoch, dass sich nichts vertuschen lässt. Der Streit um die englische Ausgabe von Harry Potter V und deren Preisgestaltung gehört dazu. „Sehr still und unerwartet ist die Preisbindung für Bücher in Deutschland gefallen“, ulkt die „Süddeutsche Zeitung“ heute in ihrer Feuilleton-Spitzmarke. HP V habe das Wunder bewirkt, der „erste Bestseller auf dem deutschen Markt zu sein, für den es keine Preisbindung gibt“. …
Dass das Außergewöhnliche positiv registriert wird und zu geschäftlichen Erfolgen führt, gehört zu den Binsenwahrheiten des Marketing – leider auch, dass es angesichts der permanenten werblichen Berieselung immer schwieriger wird, mit einer individuellen Botschaft Gehör zu finden. Gleichwohl – wer sich Mühe gibt und geeignete Aktivitäten entfaltet, der wird auch belohnt. Der Verlag für die Deutsche Wirtschaft berichtet von einer oberbayerischen Buchhändlerin, die das Fehlen eines Kinos am Ort in eine Marketingidee umgesetzt hat: Sie hat einmal im Monat eine Leinwand in ihrem Verkaufsraum aufgestellt und zu einem Filmabend eingeladen. „Hunderte neuer Kunden“, schwört der VDW, sind der Lohn. Übrigens eine Idee, die auch funktioniert, wenn der Standort mit einem Kino versorgt ist. …
Nicht etwa das Potter-beflügelte Kinder- und Jugendbuch, sondern Modernes Antiquariat ist die Warengruppe des Monats Juni 2003. Als einzige erzielten die Billigbücher im vergangenen Monat gegen den Trend ein Umsatzplus im Jahresvergleich. In der Abrechnung für das erste Halbjahr hat sich die bisher eher unauffällig mitlaufende Warengruppe damit auf den zweiten Rang vorgeschoben hinter der Presse, die sogar übers Halbjahr hinweg noch ein Mini-Plus retten konnte. …
Während sich das Einzelhandelsklima auf niedrigem Niveau stabilisiert hat und neuerdings sogar leicht erholt, wird in der Reisebranche auch in diesem Sommer von schrumpfenden Umsätzen, Arbeitsplatzabbau und Geschäftsaufgaben ausgegangen. Der Deutsche Industrie- und Handelskammertag hat in einer Umfrage ermittelt, dass „die Konsumlaune bei Urlaub und Freizeitaktivitäten angesichts schleppender Konjunktur sowie zäher Steuer- und Reformdiskussionen im Keller bleibt“. 42% (Vorjahr: 36%) der Betriebe rechnen laut Umfrage mit einer schlechteren Lage, ebenso mehr als ein Drittel (32%) der Hotels. Besonders schlecht ist die Stimmung bei den Reisebüros: 40% (33%) sehen Einbußen voraus. Die einschlägigen Buchumsätze leiden weiter. …
Erst um 11 Uhr im Seekatz-Saal des Frankfurter Goethe-Museums von Börsenvereins-Vorsteher Dieter Schormann präsentiert, schon in LD nachlesbar – die Branchenzahlen 2002, die mit ihren vielen Minuszeichen insgesamt ein Trauerspiel sind, im einzelnen aufgrund der vielfältigen Vorinformationen aber nicht unverhofft kommen. So ist die Branche im Jahr 2002 um 2% auf einen Umsatz von 9,224 Milliarden € (zu Verbraucherpreisen) geschrumpft. Der Buchumsatz hat sich sogar um 2,4% zurück entwickelt, während der Verlierer des Jahres 2001, die Fachzeitschriften, um 1,9% zulegen konnten. …
Zum Sprecher der Branche hat er sich auch nicht gemacht, als er noch der größte Buchhändler der Nation war. Vielleicht deshalb hat Heinrich Hugendubel – wenn er sich denn vernehmen lässt – ein umso größeres Gewicht. Aus Anlass der Vergrößerung seiner Leipziger Dependance um 700 qm (auf 2700 qm) hat er jetzt der „Leipziger Vollkszeitung“ Rede und Antwort gestanden und dabei nicht nur Schönwetter-Parolen verbreitet. …
Wer lobt gewinnt, nur will richtig gelobt sein, wenn mehr Einsatzbereitschaft und bessere Leistungen heraus schauen sollen. Im einzelnen ist (auf Vorschlag des Verlags für die Deutsche Wirtschaft AG) zu beachten: …
Der Erstverkaufstag des englischen Harry Potter V hat nichts daran geändert, dass der Buchhandel im Juni mit 7,5% unter dem Vergleichsmonat des Vorjahres blieb. Ein bis zwei fehlende Verkaufstage gaben den Ausschlag. …
Nicht etwa ein Potter-beflügeltes Kinder- und Jugendbuch, sondern Modernes Antiquariat ist die Warengruppe des Monats Juni 2003. Als einzige erzielten die Billigbücher im vergangenen Monat gegen den Trend ein Umsatzplus im Jahresvergleich. In der Abrechnung für das erste Halbjahr hat sich die bisher eher unauffällig mitlaufende Warengruppe damit auf den zweiten Rang vorgeschoben hinter der Presse, die sogar übers Halbjahr hinweg noch ein Mini-Plus retten konnte. …