Meldungen – 11. Mai. 2007
Ladenwerbung hat einen neuen kleinen Shooting Star
Wenn die Ausgaben für Werbung ein Indikator für künftigen Konsum sind, müsste es jetzt eigentlich losgehen, denn diese Ausgaben steigen schon lange. So auch in den ersten vier Monaten dieses jahres, in denen Nielsen Media Research bei den klassischen Werbemedien einen Zuwachs um 5,8 Prozent gegenüber dem Vorjahreszeitraum ermittelt hat. Allein bei Publikums- und Fachzeitschriften stagniert derzeit das Werbeaufkommen. …
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Meldungen – 11. Mai. 2007
Tipp des Tages: Klarer Betreff
Immer noch erreichen einen E-Mails ohne oder mit völlig nichtssagendem Betreff. Wenn Sie mit einer E-Mail etwas erreichen wollen (und warum verschicken Sie sie sonst) müssen Sie unbedingt schon in der Betreffzeile erkennen lassen, worum es geht. In einer US-Studie zur Akzeptanz von Werbe-E-Mails war dies der wichtigste Punkt: 37 Prozent der Empfänger gaben an, auf eine E-Mail zu reagieren, wenn sie sofort überblicken, um was es geht, nur für 31 Prozent war der Wert des Angebots und für 22 Prozent die Relevanz des Inhalts entscheidend. …
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Konsumklima – 11. Mai. 2007
KfW: Einzelhandel überwindet Mehrwertsteuerdelle
So ist der Bericht überschrieben, mit dem die KfW die April-Werte ihres gemeinsam mit dem ifo-Institut erhobenen Mittelstandsbarometers anzeigt. Der Einzelhandel fällt mit einer Steigerung seines Stimmungsindex um gleich 5 auf plus 11,3 Punkte auf, wobei Lageeinschätzung und Geschäftserwartungen gleichermaßen zu dem Anstieg beitragen. …
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Prognosen – 10. Mai. 2007
Frühindikator: Der Wirtschaftsaufschwung bleibt
Auch in der zweiten Jahreshälfte setzt sich der Wirtschaftsaufschwung in Deutschland fort, wenn auch "mit etwas verhaltenerem Tempo". Das sagt der "Handelsblatt"-Frühindikator, der nach +1,8 Prozent im ersten und +2,1 Prozent im zweiten Quartal 2007 für das dritte Quartal ein Wirtschaftswachstum von wieder 1,8 Prozent vorsieht. In gleitender Jahresrate, das heißt jeweils für die letzten vier Quartale. …
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Meldungen – 10. Mai. 2007
D 2020: Projektwirtschaft löst eherne Firmenkarrieren ab
In einer methodisch interessanten, interdisziplinär entstandenen Analyse hat DB Research, die Denkfabrik der Deutschen Bank, herauszufinden versucht, welches Szenario für Deutschland im Jahr 2020 das plausibelste ist und welche Unternehmensfelder es bis dahin zu erschließen gilt. Vorweg gesagt: Der Weltuntergang wird nicht vorhergesehen und auch nicht das Abdriften des Landes in Rückständigkeit, vielmehr wird Deutschland einen Führungsplatz in der Lige der mittelgroßen Staaten halten. …
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Meldungen – 10. Mai. 2007
Fotogeschäfte: Digital-Boom lässt allmählich nach
Im Jahr 2006 wurden in Deutschland 7,8 Millionen Digitalkameras verkauft. Das könnte aber auch schon der Höhepunkt der von der Digitalfotografie beflügelten Marktentwicklung gewesen sein, denn nach jahrelangem Anstieg hat sich der Branchenumsatz 2006 erstmals wieder vermindert, wenn auch nur um 0,2 Prozent. …
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Meldungen – 10. Mai. 2007
Tipp des Tages: Wow-Effekt
Nicht eins zu eins auf die normale Buchhandlung übetragbar, aber als Denkanregung: Zum "Convenience Entertainment" der Nike-Flagship Shops gehört ein System futuristischer Mini-Lifts, die Ware aus dem Lager in den Verkaufsraum holen. Nicht verschämt und versteckt, sondern in durchsichtigen Plexiglaskapseln als Attraktion fürs Kundenauge. Was ursprünglich nur dazu gedacht war, zu vermeiden, dass der Verkäufer auf dem Weg ins Lager den Kunden allein lassen muss, wird hier in einen "Wow-Effekt" umgekehrt. …
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Konsumklima – 10. Mai. 2007
Schweiz: Konsumklima könnte kaum besser sein
Ein kleiner positiver Kontrapunkt zu den aktuellen Preisunsicherheiten im Schweizer Buchmarkt: Das Konsumklima könnte kaum besser sein. In seiner vierteljährlich bei 1000 Haushalten ermittelten Umfrage hat die Seco (Wirtschaftsministerium) im April einen von +17 auf +20 Punkte angestiegenen Index ermittelt. Das ist der höchste Stand seit April 2001. …
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Profi-Hilfe – 10. Mai. 2007
Bringen Sie Ihre Buchhandlung zum Leuchten
Warum sollten Leute in Zeiten der digitalen Information noch in Ihre Buchhandlung kommen? Am besten, weil sie sich dort gern aufhalten wollen. Aber warum sollten sie das wollen? …
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Profi-Hilfe – 10. Mai. 2007
Wenn Autoren Sie nach einem guten Verlag fragen
Haben Sie unter Ihren Kunden Hobby-Schriftsteller, die Sie um Rat fragen, wie sie ihr Werk bei einem Verlag unterbringen? Auch zu dieser speziellen Frage gibt es meherer Bücher, und das Standardwerk ist (vielleicht neben dem "Plinke") dieser Titel, der jetzt gerade in 6. aktualisierter Auflage herausgekommen ist. …
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